【編者按】

日前由國(guó)家網(wǎng)信辦和國(guó)資委聯(lián)合組織的“網(wǎng)絡(luò)名人走進(jìn)新國(guó)企”系列活動(dòng)第二場(chǎng)“一粒米的前世今生”已完美收官，聚焦的主題是糧食安全。四天的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)名人和網(wǎng)絡(luò)媒體組成的采訪團(tuán)從海南三亞南繁育種基地出發(fā)到湖北中國(guó)種子生命科技中心、中儲(chǔ)糧直屬庫(kù)、中糧米業(yè)公司等6個(gè)采風(fēng)點(diǎn)，揭秘“一粒米”從育種、種植、收儲(chǔ)、加工、到生產(chǎn)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程，全方位展現(xiàn)了“一粒米”背后央企的責(zé)任和貢獻(xiàn)。

借助微博、微信等新媒體的傳播效應(yīng)，這次活動(dòng)結(jié)合中央“一號(hào)文件”的戰(zhàn)略部署，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)采訪，全方位地展現(xiàn)了中央企業(yè)在糧食生產(chǎn)、儲(chǔ)備、加工、銷(xiāo)售的全產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)了政府和公眾關(guān)于糧食安全的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了保障國(guó)家糧食安全的信心，這次探索受到了網(wǎng)友熱捧;中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載活動(dòng)報(bào)道3000余篇，發(fā)布微博3100條，閱讀量超過(guò)2億人次;“光盤(pán)行動(dòng)”發(fā)起人徐俠客、知名環(huán)保人@巴松狼王等14位網(wǎng)絡(luò)名人創(chuàng)作轉(zhuǎn)發(fā)微博231條，影響受眾6000萬(wàn)人。

揭秘“一粒米的前世今生”幕后的故事

糧食安全 人人關(guān)心

餐桌上的安全、每個(gè)人都關(guān)心。全媒體時(shí)代，人人都是記者，這次活動(dòng)吸引了N多粉絲。

新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中青在線等6家中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站全程采訪報(bào)道。3月9日至3月19日，中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載報(bào)道3000余篇。南海網(wǎng)，三亞新聞網(wǎng)，楚天新聞網(wǎng)等海南省及湖北省當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道30多篇轉(zhuǎn)發(fā)450余篇次，同時(shí)在社區(qū)論壇、百度貼吧等引起網(wǎng)民熱議。

人民網(wǎng)還開(kāi)設(shè)專(zhuān)題頁(yè)面。國(guó)資委、中化集團(tuán)、中儲(chǔ)糧、中糧等央企官方微博、農(nóng)業(yè)部、國(guó)家食藥監(jiān)總局、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織的新媒體賬號(hào)及人民日?qǐng)?bào)“學(xué)習(xí)小組”、新華社“牛彈琴”等媒體賬號(hào)關(guān)于“一粒米的前世今生”發(fā)布微博3100條，微博話題閱讀量超過(guò)2億人次。“免費(fèi)午餐”發(fā)起人鄧飛、知名環(huán)保人@巴松狼王、@石述思、@點(diǎn)子正等14位網(wǎng)絡(luò)名人創(chuàng)作轉(zhuǎn)發(fā)微博231條，影響受眾6000萬(wàn)人。國(guó)資小新、中化集團(tuán)、中糧米業(yè)官方微博分別開(kāi)展“一粒米”互動(dòng)活動(dòng)，贈(zèng)送特色大米和卡通禮物，引發(fā)網(wǎng)民踴躍參與。

“心態(tài)上應(yīng)該更好的擁抱新媒體，有好的內(nèi)容要進(jìn)行全面推廣、互動(dòng)和再擴(kuò)散，不斷創(chuàng)新話題。”中央電視臺(tái)《鄉(xiāng)約》主編李曉梅走訪活動(dòng)全程后告訴記者，新媒體時(shí)代的到來(lái)更好的助力央企全方位多角度的傳播新形象。在此次活動(dòng)中，李曉梅制作并在微信朋友圈發(fā)布的一個(gè)H5頁(yè)面就可達(dá)到2.3萬(wàn)的閱讀量。這讓李曉梅感受到了新媒體時(shí)代個(gè)人即時(shí)發(fā)聲的影響力，“如果在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里就可以有更大的力量”。

“一粒米的前世今生”活動(dòng)，除了網(wǎng)絡(luò)名人在熟練運(yùn)用可視化的傳播工具擴(kuò)大影響力，國(guó)資委微信公眾號(hào)“國(guó)資小新”、中化集團(tuán)、中儲(chǔ)糧、中糧等央企微信公眾號(hào)也制作上線了20條微視、15個(gè) H5頁(yè)面，更加形象生動(dòng)地展示了央企在保障國(guó)家糧食安全、推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)所做的努力，其中《天下糧倉(cāng)》、《種子，只是開(kāi)始》等H5頁(yè)面受到網(wǎng)友熱捧。“很震撼，第一次感知到了新時(shí)期大國(guó)糧倉(cāng)科技創(chuàng)新的嶄新面貌”，網(wǎng)友@清炒小白兔評(píng)論說(shuō)，以前對(duì)糧倉(cāng)的認(rèn)識(shí)還停留在“戴草帽、扛麻袋、走橋板”的傳統(tǒng)印象里。如今，糧食來(lái)了，農(nóng)民熟練的使用一卡通刷卡存入；糧食存了，濃度在95%以上的氮?dú)獯蜻M(jìn)去，一條蟲(chóng)也沒(méi)有，靠農(nóng)藥抗蟲(chóng)的時(shí)代徹底終結(jié)。

“兩會(huì)“代表委員點(diǎn)贊“一粒米的前世今生”

此次活動(dòng)時(shí)間為3月9日至12日，正值2015年兩會(huì)召開(kāi)之際。“一粒米的前世今生”也獲得不少代表委員的關(guān)注。全國(guó)政協(xié)委員、中央電視臺(tái)主播海霞為“一粒米”點(diǎn)贊：“本次活動(dòng)能夠讓公眾感知到中央企業(yè)為保障國(guó)家糧食安全、推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、幫助農(nóng)民致富作出的巨大貢獻(xiàn)，很有意義。”全國(guó)人大代表、北徐集團(tuán)董事長(zhǎng)徐德全和全國(guó)政協(xié)委員、綠色中原現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)宋豐強(qiáng)通過(guò)媒體撰文稱(chēng)贊本次活動(dòng)是“立德明志取信于民的橋梁”、“服務(wù)三農(nóng)的一次良好嘗試”。

此外，“兩會(huì)代表”積極提案建言“糧食安全”，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)外傳播與場(chǎng)內(nèi)議政的結(jié)合。全國(guó)政協(xié)委員、河北農(nóng)大許皞教授、致公黨山東省委副主委陳德展等提案指出，舌尖上的安全首先是糧食安全，要更加注重提高糧食產(chǎn)能,更加注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

熱議一粒米背后的力量

3月17日，全程參與活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)名人大愛(ài)清塵公益基金發(fā)起人@王克勤、中央電視臺(tái)《鄉(xiāng)約》主編李曉梅、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織駐華代表處新聞官徐楠做客人民網(wǎng)在線視頻訪談，與網(wǎng)友分享一路行程的新發(fā)現(xiàn)。聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織駐華代表處新聞官徐楠表示，“公開(kāi)是最好的宣傳，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)走訪，更加認(rèn)識(shí)到中國(guó)的糧食安全離不開(kāi)中央企業(yè)”。

從一顆小小的種子，成為餐桌上一碗清香軟糯的米飯，需要多少陽(yáng)光雨露和精心呵護(hù)？“一粒米背后不僅有技術(shù)、有付出，更有強(qiáng)烈的民生情懷”，網(wǎng)友@楚學(xué)朋評(píng)論道。網(wǎng)友羅曉汀在中青網(wǎng)撰文：“從種子落地到顆粒歸倉(cāng)，央企的角色在其中，故事也在其中。”

在4.55億畝全球第二的水稻種植面積上，產(chǎn)出2億噸世界第一的水稻產(chǎn)量養(yǎng)活了世界第一的人口，確實(shí)是名副其實(shí)的高產(chǎn)。數(shù)字背后是良種，良種背后是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步在發(fā)力。網(wǎng)友@羅曉汀評(píng)論說(shuō)：看到中央儲(chǔ)備糧倉(cāng)7排43棟整潔規(guī)范的倉(cāng)房，在智能化糧庫(kù)系統(tǒng)實(shí)時(shí)查看每一車(chē)出入庫(kù)糧食的各方面數(shù)據(jù)和各環(huán)節(jié)情況，實(shí)時(shí)掌握每一個(gè)倉(cāng)房?jī)?nèi)300多個(gè)測(cè)溫點(diǎn)的糧食溫度，實(shí)時(shí)監(jiān)控每一個(gè)倉(cāng)房?jī)?nèi)的糧食數(shù)量變化和消防安全情況，方能實(shí)地感知“大國(guó)糧倉(cāng)”現(xiàn)代化的真實(shí)面貌，理解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的央企角色。

持續(xù)創(chuàng)新，延伸傳播精彩不斷

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院所做的調(diào)查報(bào)告顯示，截至2014年底中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)和央企中，共有 189 家開(kāi)通微信，211家開(kāi)通微博。自2014年1 月1日至11月30日23時(shí)，企業(yè)發(fā)布微博共計(jì)160930篇，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)111085428人次，總評(píng)論數(shù) 42930423條。“新媒體的產(chǎn)生改變了原有話語(yǔ)權(quán)體系，新聞不再是大型新聞媒體向受眾的單向傳播，而是呈現(xiàn)出公眾共同參與的多向性互動(dòng)的特點(diǎn)。企業(yè)組織和普通客戶均有了話語(yǔ)機(jī)會(huì)，雙方可在新媒體平臺(tái)上傳播各類(lèi)多元化內(nèi)容。”清華大學(xué)沈陽(yáng)教授認(rèn)為，2014年是央企大力推進(jìn)新媒體發(fā)展的一年，這一年里微博、微視、微信、客戶端發(fā)展迅猛，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的輿論場(chǎng)中，企業(yè)與受眾的距離從未如此之近，擁有粉絲，尊重粉絲，央企的社群粉絲經(jīng)濟(jì)開(kāi)始起步。

在3月19日中央網(wǎng)信辦的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道表彰會(huì)上，“一粒米的前世今生”活動(dòng)被評(píng)為“報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)”。 而此次“一粒米的前世今生”活動(dòng)在國(guó)家部委和中央企業(yè)之間也產(chǎn)生良好示范效應(yīng)，建筑、石化、通信、鐵路等行業(yè)的中央企業(yè)積累經(jīng)驗(yàn)，積極策劃“一滴水的遷徙”、“一滴油變形記”、“一兆流量漫游記”等活動(dòng)執(zhí)行方案，后期將持續(xù)開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)名人走進(jìn)新國(guó)企”系列活動(dòng)，打造品牌。

記者：張琳

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