【編者按】

日前由國家網(wǎng)信辦和國資委聯(lián)合組織的“網(wǎng)絡名人走進新國企”系列活動第二場“一粒米的前世今生”已完美收官，聚焦的主題是糧食安全。四天的時間里，網(wǎng)絡名人和網(wǎng)絡媒體組成的采訪團從海南三亞南繁育種基地出發(fā)到湖北中國種子生命科技中心、中儲糧直屬庫、中糧米業(yè)公司等6個采風點，揭秘“一粒米”從育種、種植、收儲、加工、到生產(chǎn)消費的產(chǎn)業(yè)鏈過程，全方位展現(xiàn)了“一粒米”背后央企的責任和貢獻。

借助微博、微信等新媒體的傳播效應，這次活動結合中央“一號文件”的戰(zhàn)略部署，通過現(xiàn)場體驗采訪，全方位地展現(xiàn)了中央企業(yè)在糧食生產(chǎn)、儲備、加工、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，增強了政府和公眾關于糧食安全的認識，增強了保障國家糧食安全的信心，這次探索受到了網(wǎng)友熱捧;中央重點新聞網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載活動報道3000余篇，發(fā)布微博3100條，閱讀量超過2億人次;“光盤行動”發(fā)起人徐俠客、知名環(huán)保人@巴松狼王等14位網(wǎng)絡名人創(chuàng)作轉(zhuǎn)發(fā)微博231條，影響受眾6000萬人。

揭秘“一粒米的前世今生”幕后的故事

糧食安全 人人關心

餐桌上的安全、每個人都關心。全媒體時代，人人都是記者，這次活動吸引了N多粉絲。

新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中青在線等6家中央重點新聞網(wǎng)站全程采訪報道。3月9日至3月19日，中央重點新聞網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載報道3000余篇。南海網(wǎng)，三亞新聞網(wǎng)，楚天新聞網(wǎng)等海南省及湖北省當?shù)孛襟w報道30多篇轉(zhuǎn)發(fā)450余篇次，同時在社區(qū)論壇、百度貼吧等引起網(wǎng)民熱議。

人民網(wǎng)還開設專題頁面。國資委、中化集團、中儲糧、中糧等央企官方微博、農(nóng)業(yè)部、國家食藥監(jiān)總局、聯(lián)合國糧農(nóng)組織的新媒體賬號及人民日報“學習小組”、新華社“牛彈琴”等媒體賬號關于“一粒米的前世今生”發(fā)布微博3100條，微博話題閱讀量超過2億人次。“免費午餐”發(fā)起人鄧飛、知名環(huán)保人@巴松狼王、@石述思、@點子正等14位網(wǎng)絡名人創(chuàng)作轉(zhuǎn)發(fā)微博231條，影響受眾6000萬人。國資小新、中化集團、中糧米業(yè)官方微博分別開展“一粒米”互動活動，贈送特色大米和卡通禮物，引發(fā)網(wǎng)民踴躍參與。

“心態(tài)上應該更好的擁抱新媒體，有好的內(nèi)容要進行全面推廣、互動和再擴散，不斷創(chuàng)新話題。”中央電視臺《鄉(xiāng)約》主編李曉梅走訪活動全程后告訴記者，新媒體時代的到來更好的助力央企全方位多角度的傳播新形象。在此次活動中，李曉梅制作并在微信朋友圈發(fā)布的一個H5頁面就可達到2.3萬的閱讀量。這讓李曉梅感受到了新媒體時代個人即時發(fā)聲的影響力，“如果在一個團隊里就可以有更大的力量”。

“一粒米的前世今生”活動，除了網(wǎng)絡名人在熟練運用可視化的傳播工具擴大影響力，國資委微信公眾號“國資小新”、中化集團、中儲糧、中糧等央企微信公眾號也制作上線了20條微視、15個 H5頁面，更加形象生動地展示了央企在保障國家糧食安全、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設所做的努力，其中《天下糧倉》、《種子，只是開始》等H5頁面受到網(wǎng)友熱捧。“很震撼，第一次感知到了新時期大國糧倉科技創(chuàng)新的嶄新面貌”，網(wǎng)友@清炒小白兔評論說，以前對糧倉的認識還停留在“戴草帽、扛麻袋、走橋板”的傳統(tǒng)印象里。如今，糧食來了，農(nóng)民熟練的使用一卡通刷卡存入；糧食存了，濃度在95%以上的氮氣打進去，一條蟲也沒有，靠農(nóng)藥抗蟲的時代徹底終結。

“兩會“代表委員點贊“一粒米的前世今生”

此次活動時間為3月9日至12日，正值2015年兩會召開之際。“一粒米的前世今生”也獲得不少代表委員的關注。全國政協(xié)委員、中央電視臺主播海霞為“一粒米”點贊：“本次活動能夠讓公眾感知到中央企業(yè)為保障國家糧食安全、推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、幫助農(nóng)民致富作出的巨大貢獻，很有意義。”全國人大代表、北徐集團董事長徐德全和全國政協(xié)委員、綠色中原現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團董事長宋豐強通過媒體撰文稱贊本次活動是“立德明志取信于民的橋梁”、“服務三農(nóng)的一次良好嘗試”。

此外，“兩會代表”積極提案建言“糧食安全”，實現(xiàn)場外傳播與場內(nèi)議政的結合。全國政協(xié)委員、河北農(nóng)大許皞教授、致公黨山東省委副主委陳德展等提案指出，舌尖上的安全首先是糧食安全，要更加注重提高糧食產(chǎn)能,更加注重農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

熱議一粒米背后的力量

3月17日，全程參與活動的網(wǎng)絡名人大愛清塵公益基金發(fā)起人@王克勤、中央電視臺《鄉(xiāng)約》主編李曉梅、聯(lián)合國糧農(nóng)組織駐華代表處新聞官徐楠做客人民網(wǎng)在線視頻訪談，與網(wǎng)友分享一路行程的新發(fā)現(xiàn)。聯(lián)合國糧農(nóng)組織駐華代表處新聞官徐楠表示，“公開是最好的宣傳，通過現(xiàn)場走訪，更加認識到中國的糧食安全離不開中央企業(yè)”。

從一顆小小的種子，成為餐桌上一碗清香軟糯的米飯，需要多少陽光雨露和精心呵護？“一粒米背后不僅有技術、有付出，更有強烈的民生情懷”，網(wǎng)友@楚學朋評論道。網(wǎng)友羅曉汀在中青網(wǎng)撰文：“從種子落地到顆粒歸倉，央企的角色在其中，故事也在其中。”

在4.55億畝全球第二的水稻種植面積上，產(chǎn)出2億噸世界第一的水稻產(chǎn)量養(yǎng)活了世界第一的人口，確實是名副其實的高產(chǎn)。數(shù)字背后是良種，良種背后是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技進步在發(fā)力。網(wǎng)友@羅曉汀評論說：看到中央儲備糧倉7排43棟整潔規(guī)范的倉房，在智能化糧庫系統(tǒng)實時查看每一車出入庫糧食的各方面數(shù)據(jù)和各環(huán)節(jié)情況，實時掌握每一個倉房內(nèi)300多個測溫點的糧食溫度，實時監(jiān)控每一個倉房內(nèi)的糧食數(shù)量變化和消防安全情況，方能實地感知“大國糧倉”現(xiàn)代化的真實面貌，理解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的央企角色。

持續(xù)創(chuàng)新，延伸傳播精彩不斷

清華大學新聞與傳播學院所做的調(diào)查報告顯示，截至2014年底中國500強企業(yè)和央企中，共有 189 家開通微信，211家開通微博。自2014年1 月1日至11月30日23時，企業(yè)發(fā)布微博共計160930篇，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)111085428人次，總評論數(shù) 42930423條。“新媒體的產(chǎn)生改變了原有話語權體系，新聞不再是大型新聞媒體向受眾的單向傳播，而是呈現(xiàn)出公眾共同參與的多向性互動的特點。企業(yè)組織和普通客戶均有了話語機會，雙方可在新媒體平臺上傳播各類多元化內(nèi)容。”清華大學沈陽教授認為，2014年是央企大力推進新媒體發(fā)展的一年，這一年里微博、微視、微信、客戶端發(fā)展迅猛，在中國經(jīng)濟的輿論場中，企業(yè)與受眾的距離從未如此之近，擁有粉絲，尊重粉絲，央企的社群粉絲經(jīng)濟開始起步。

在3月19日中央網(wǎng)信辦的全國“兩會”報道表彰會上，“一粒米的前世今生”活動被評為“報道策劃創(chuàng)新獎”。 而此次“一粒米的前世今生”活動在國家部委和中央企業(yè)之間也產(chǎn)生良好示范效應，建筑、石化、通信、鐵路等行業(yè)的中央企業(yè)積累經(jīng)驗，積極策劃“一滴水的遷徙”、“一滴油變形記”、“一兆流量漫游記”等活動執(zhí)行方案，后期將持續(xù)開展“網(wǎng)絡名人走進新國企”系列活動，打造品牌。

記者：張琳

http://economy.gmw.cn/2015-03/31/content_15250504.htm