近日，MAP beSide糧作類標(biāo)簽在2022年使用量突破500萬(wàn)枚，這意味著500萬(wàn)袋全程品控溯源產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。自2020年以來(lái)，MAP糧作與益海嘉里、中糧、美團(tuán)、阿里巴巴等大型企業(yè)合作，累計(jì)推出多款MAP beSide產(chǎn)品。從田間到舌尖，MAP糧作通過(guò)不斷探索，兌現(xiàn)對(duì)數(shù)十萬(wàn)畝土地全程可追溯服務(wù)的承諾，收獲越來(lái)越多消費(fèi)者的信任。

一枚小標(biāo)簽見證初露鋒芒

2019年5月，MAP在天津市西青區(qū)一片鹽堿地中播下小站稻種子，也為MAP beSide品控溯源播下了第一粒種子。隨著農(nóng)場(chǎng)的豐收，盒馬與MAP率先開展全程品控溯源嘗試。經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛審核后，2020年4月，第一款合作產(chǎn)品盒馬&MAP beSide小站稻上市銷售。隨后，百年津沽小站稻、龍米家小站稻也紛紛推出，MAP beSide品控溯源由此生根發(fā)芽，初露鋒芒。

在業(yè)務(wù)進(jìn)一步推廣的過(guò)程中，MAP糧作發(fā)現(xiàn)，除天津自種農(nóng)場(chǎng)外，大部分區(qū)域在溯源數(shù)據(jù)獲取、種植方案落實(shí)等方面存在諸多問(wèn)題，業(yè)務(wù)推廣一度停滯不前。2021年2月，MAP糧作正式提出MAP beSide農(nóng)場(chǎng)規(guī)劃，MAP全程服務(wù)、數(shù)字化農(nóng)場(chǎng)、種植可視化等特點(diǎn)得到客戶工廠和品牌端的高度認(rèn)可。2021年秋收后，金龍魚高尖端C位產(chǎn)品原香稻與MAP beSide合作，該產(chǎn)品的推出不僅提升了MAP beSide的影響力，也為其他客戶帶來(lái)合作信心。

MAP beSide農(nóng)場(chǎng)模式帶動(dòng)了產(chǎn)品的快速擴(kuò)張，2022年，MAP糧作與17家客戶合作，為約15萬(wàn)畝土地提供溯源服務(wù)，MAP beSide標(biāo)簽?zāi)甓仁褂昧窟_(dá)到500萬(wàn)枚。

從田間到舌尖，兌現(xiàn)價(jià)值鏈提升承諾

產(chǎn)品類型和數(shù)量的快速增長(zhǎng)帶來(lái)的不僅是喜悅，也是對(duì)MAP和訂單種植者的考驗(yàn)。每一枚小小的標(biāo)簽，都是MAP作為價(jià)值鏈共創(chuàng)和共享平臺(tái)的見證者。

天津小站稻作為MAP beSide全程品控溯源的第一個(gè)產(chǎn)品，從最初下游客戶的疑慮，到如今行業(yè)頭部企業(yè)爭(zhēng)相合作，MAP天津中心不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量提升，小站稻品質(zhì)也大幅改善，成為2020年“地理標(biāo)志產(chǎn)品”中品牌影響力增速最快的產(chǎn)品。

五常大米是公認(rèn)的好稻米，也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的大米品類。如何為合作的五常大米實(shí)現(xiàn)原糧品質(zhì)穩(wěn)定提升，并提供產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)，是MAP一直思考的問(wèn)題。自2020年3月接到金龍魚第一個(gè)5000畝訂單開始，MAP五常中心農(nóng)藝師便扎根農(nóng)場(chǎng)，以種植技術(shù)服務(wù)為基礎(chǔ)，借助數(shù)字農(nóng)業(yè)不斷優(yōu)化種植方案和溯源服務(wù)體驗(yàn)。三年來(lái)，MAP服務(wù)的五常大米品質(zhì)持續(xù)保持高水平，且通過(guò)差異化賣點(diǎn)為種植者每畝增收98元，MAP五常業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)近10倍增長(zhǎng)。

MAP昌邑中心是中糧福臨門&MAP beSide自然香小町香米的原糧種植服務(wù)中心，在種植端，通過(guò)MAP提供的低農(nóng)殘品質(zhì)原糧訂單，為種植者取得每噸50元的溢價(jià)；在山東桓臺(tái)縣起南村，村集體領(lǐng)辦合作社的2000畝土地與MAP開展種植合作，產(chǎn)品端借助MAP beSide品控溯源背書取得良好效果，村書記主動(dòng)介紹周邊村集體合作社與MAP合作，面積擴(kuò)展到4000多畝。

此外，還有遼寧盤錦大米、湖北安陸香米、新疆高筋面粉……一個(gè)個(gè)產(chǎn)品背后都有不一樣的需求，但每個(gè)MAP beSide產(chǎn)品背后“MAPPER inside”的用心服務(wù)是始終如一的，兌現(xiàn)了MAP從田間到舌尖對(duì)價(jià)值鏈提升的承諾。

深耕求新，推動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步向前

如今，MAP beSide已誕生三年。隨著業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，客戶群體日益完善，面對(duì)更為精細(xì)化的客戶需求，MAP糧作除了進(jìn)一步深耕基于農(nóng)場(chǎng)的訂單種植模式外，也在不斷拓展新的業(yè)務(wù)模式。2022年6月，MAP與電商平臺(tái)美團(tuán)合作的大米OEM（代加工）業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)，并迅速在黑龍江、蘇皖、兩湖布局OEM基地。截至目前，MAP累計(jì)上市12個(gè)SKU（銷售品項(xiàng)），銷售成品米4000多噸，并正積極拓展美團(tuán)自有產(chǎn)品的合作。

模式可以復(fù)制，需求千差萬(wàn)別。如何推動(dòng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步向前， MAP有著如是思索：通過(guò)MAP服務(wù)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈貫通，讓參與者共享價(jià)值鏈提升，這是收獲從田間到舌尖整個(gè)鏈條參與者信任的唯一捷徑。未來(lái)，MAP將在糧油食品行業(yè)蓄力進(jìn)發(fā)，在中央廚房、綠色有機(jī)、鮮食冷鏈等領(lǐng)域不斷探索，呵護(hù)億萬(wàn)家庭的舌尖美味，守護(hù)國(guó)人飯碗的安全健康。